How Live TV Has Become a ‘Starting Point’ For Broadcasters

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新的电视台播放列表模式提供了延时观看的选项。也就是说观众们的列表里面甚至会出现已经播出过很久的节目。这点对于喜欢看电视的观众来说非常适用。但也会对网络电视服务产生一下影响。

纽约时报今日指出。观众们的延时观看的习惯正在日益增长。有些节目甚至在其播出一周之后收视率会再次提升。由此网络平台会开始考虑来自广告方的收益收到的影响。

“根据DVRs改变的收视习惯,同步的相关计算也会跟进”Brian Stelter说道。就现场节目作为基本收视率的保持者来讲。依旧受到广告商和电视台的青睐。比如NBC的“The Blacklist”或FOX的“Sleepy Hollow”通过海报的张贴获得了关注度的提升。但是对于网络平台来说。广告商们并不会针对后续的观看行为而付费。

Stelter还提到,“这种习惯对于广播平台来说是把双刃剑。好处是经过首播一周甚至更长时间依旧能够获得关注。坏处就是广告商的投资不会跟进。由此可见观众的观看习惯随时都在影响着电台商业模式的改变。”

也正因如此,电视观看平台的模式正是需要重新规划的。尽管很多观众还是希望看直播以避免剧透。但也有一部分观众会等剧集完结之后才开始观看。

Brief点评:尽管次日收视率依旧可以保证。但越来越多的像VOD\DVR这种观看模式的出现。导致观众观看习惯的改变。电视媒体需要更快的策略来应对广告方面的收入变化。

http://brief.promaxbda.org/content/live-tv-starting-point-broadcasters

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