Creatives Learn from Their ‘Best Worst Ideas’

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在纽约举行的纪念广告周刊十周年的活动近日举行。艺术家们聚集到一起分享有趣的创意作品。

周一的主题为“My Best Worst Idea”收集了艺术家们创作以来最糟糕的作品并且拿来对比和交流。一个看似成功的例子为何最终变成失败作品等等。

广告界的传奇人物George Lois也参加了这次活动并且分享了宝贵的经验。

Lois从1960年开始以运动类广告为主活跃于广告圈并逐步增长了名气。“不能认同一个从错误中学习的艺术家”他说。

“艺术家从来都不应该在错误中成长。一旦这样做了接下来将会变得一团糟。商业广告圈有时会提出一些错误的意见。如果你那样做了。那么下一次你还会循规蹈矩。这并不是创作。你可以谨慎。也可以创作。但“谨慎的创作”是不可行的。”

而其他小组的成员也提出了不同意见。

纽约Havas Worldwide CCO,Darren Moran分享了他接手MTV频道的艾滋广告经验:“如果你收到了一封来自年轻人充满愤怒的来信。那么你一定是犯下了什么错误。实际上是因为我的广告含义并没有传达到观众那里。虽然我进行了自身的创作。但观众并没有领情。”

下面就是这则引来抗议的广告:

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http://www.tudou.com/programs/view/WUwB6PFOe8g/

Snaps的创始人和首席Vivian Rosenthal也分享了她的创业历史。起初她和她的另一半一起创建了一个公司。当关系结束之后。她决定自立门户来实现她的想法。“这是一种非常神奇的力量。没有可依靠的人。当时确实对我的打击不小。但我还是这样做了。并且要以另一种不同的方式。我开始独自创建公司。没有搭档没有合伙人。体验到了一个想法的实现有多难。”

纽约JWT的CCO,Matt MacDonald也说道“看到自己的想法被搞砸了的感觉真的是难以忘怀的”

下面是Jeff Goodby分享的他的最糟糕的创意作品:

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http://bcove.me/q5qww993

Brief点评:成功,尤其对于创作艺术家来讲。必定是要经过很多次失败的。在这个过程中找到让自己成功的方法和路线。广告周刊也意在希望各位创作艺术家有更多的信心。并且付出更多的耐心来对待为自己工作的人们。

http://brief.promaxbda.org/content/creatives-learn-from-their-best-worst-ideas

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